温情效应（Warm-glow giving）是一个经济学理论，用来描述人们在给予他人好处时所获得的精神上的满足感或奖励。这种奖励是非物质的，通常与做好事之后获得的快乐和满足感相关联。温情效应可以被视为一种利他主义的表现，但它与纯粹的利他主义不同，因为它可能包含了一些利己的因素，例如通过慈善获得名声上的好处。然而，它也不同于互惠利他主义，后者需要金钱或物质上的回报。
温情效应的概念由Andreoni在1990年提出，他解释说，这种感觉或满足感来自于利他行为，它区分了纯粹利他主义和非纯粹利他主义。纯粹利他主义是指不计较个人得失、不求任何回报的行为，而非纯粹利他主义可能涉及到一些个人利益的考虑。
此外，温情效应还与大脑的某些活动有关。研究表明，当人们进行慷慨或合作行为时，大脑的纹状体区域会被激活，这个区域通常与我们对感兴趣事物的响应有关。因此，帮助他人不仅能激活与奖赏相关的大脑区域，还能产生一种生物学上的良好感觉，这被称为“温情效应”。
温情效应还与社会形象和自我形象有关。人们可能会因为在乎他人的看法或自我形象而进行慈善捐赠或合作行为。通过这些行为，个人可以直接从对自我的正面评价中获得效用，这种效用被称为自我效用，它与个人的自信问题密切相关。
总的来说，温情效应是一个复杂的心理和行为现象，它涉及到利他行为、个人满足感、社会认同和大脑的生物学机制。
