库里肖夫效应是一种心理效应，最初由苏联电影工作者列夫·库里肖夫在十九岁时发现。该效应揭示了观众对电影中的情感反应并不是由单个镜头的内容决定的，而是由多个画面之间的并列关系所决定。库里肖夫通过实验发现，即使一个演员的特写镜头没有任何表情，当它与不同的后续画面连接时，观众会根据后续画面的内容解读出不同的情绪，如饥饿、悲伤或愉悦。
库里肖夫的实验包括三个组合：第一个组合是演员莫兹尤辛的特写后面紧接着一张桌上摆了一盘汤的镜头，观众认为演员表现出了沉思的心情；第二个组合是演员的镜头与一个棺材里面躺着一个女尸的镜头相连，观众感到演员表现出了悲伤；第三个组合是演员的特写后面紧接着一个小女孩在玩着一个滑稽的玩具狗熊，观众则认为演员表现出了轻松愉快。尽管三个组合中演员的特写镜头是相同的，但观众的解读却截然不同，这展示了蒙太奇的叙事功能，即通过不同镜头的组合产生新的含义，即A+B=C的效果。
库里肖夫效应不仅在电影艺术中有重要影响，也在商标设计、商品命名等领域有所应用。在商标设计中，一个优质的商标可以借助库里肖夫效应，通过与商品的关联，激发消费者对商品的好感和购买欲望。商品名称通过引起库里肖夫效应，可以加强商品的知名度和促进销售。例如，一个响亮、雅听且有深刻涵义的商品名称，可以让消费者联想到商品的某些功能或特性，从而激发购买动机。
库里肖夫效应的发现对电影剪辑艺术有着深远的影响，它证明了电影艺术的创作不仅仅依赖于单个镜头，而是依赖于镜头之间的创造性组合。这一理论为后来的电影剪辑和叙事技巧提供了重要的理论基础。
总的来说，库里肖夫效应强调了电影中情感表达的相对性和观众心理反应的主观性，指出了蒙太奇在电影艺术中的核心地位，并对电影制作和相关领域产生了广泛的影响。
